Brad Pitt es el protagonista de la primera campaña global de De ‘Longhi, empresa líder en el campo de las cafeteras. ¡Para poder ver inmediatamente!
En bici, con la bolsa de café colgada del hombro, salga por la costa de la ciudad de Los Ángeles a su casa para saborear el capuchino tan esperado: es Brad Pitel actor idóneo para contar todo este instante italiano en un corto firmado por el directivo Damien Chazelle para la primera campaña global de De’Longhi, empresa líder en el campo de las cafeteras.
¿Por qué razón Brad Pitt?
De ‘Longhi escoge Brad Pitt como embajadora frente al planeta, un personaje que representa y comparte los valores de la marca de sofisticación, discreción y calidad, unido asimismo por un auténtico amor y también interés por la cultura del café y todo lo genuinamente italiano. La meta de la compañía líder fue localizar un semblante que no solo sea conocido a nivel internacional, alguien más trasversal, conocido por múltiples generaciones, apreciado por hombres y mujeres, solteros y familias, pues el café es un commodity para todos. Brad Pitt es un enorme actor que ganó 2 premios Oscar, mas asimismo un amante del arte, el diseño y la arquitectura, que aprecia lo precioso y lo substancial, implicado en la lucha por la protección del medioambiente. Valores esenciales que cuentan mucho en la busca del testimonio perfecto, por refererir la última línea del spot promocional. “De’Longhi ha experimentado un tremendo desarrollo en los últimos tiempos, y la producción de cafeteras ahora juega un papel central en ese crecimiento”, afirma. Massimo Garavaglia, CEO de De’Longhi Group. «Brad Pitt parecía el embajador idóneo para traer a De’Longhi al mundo: encarna perfectamente el espíritu corporativo, internacional y valiente, y al tiempo elegantemente prudente».
Un anuncio que semeja una película.
Tómese un minuto para poder ver este vídeo. La espontaneidad de Brad Pitt es desarmador, su lozanía natural lo acompaña en simples ademanes, consigue expresar su deseo por el café sin decir una palabra, y cuando al fin degustas el primer sorbo, es como estar ahí con él. Todo envuelto en un comercial de calidad cinematográfica que es recordable a primer aspecto, que en verdad transmite un profundo sentido de autenticidad. Esta es una característica esencial del mensaje de De ‘Longhi, una compañía familiar que ha basado su éxito y desarrollo en valores empresariales muy sólidos. La aportación del directivo Damien Chazelle, que escogió a 2 grandes cooperadores de los Oscar: el directivo de fotografía, es esencial Linus Sandgren y el creador de la música Justin Hurwitz, los dos ya son parte del «equipo de ensueño» de La La Land, aparte del conocido fotógrafo Lachlan bailey. Afirmó Hurwitz, quien creó una banda sonora para el comercial: “Cuando vi lo que Damien había hecho y miré estas imágenes de Brad, que se ve más excelente que jamás, de forma inmediata me puse manos a la obra creando la habitación con las buenas vibraciones”.
¡Perfecto!
El ademán de preparar café contiene una serie de elementos sensibles realmente fuertes mas intangibles, que deben ver con los aprecios, los hábitos, la vida rutinaria, la socialización. Verse en torno a un café o bien ofrecerse un café no son bien simples oraciones, es más que una simple bebida sino más bien un código de hábitos y forma de vida, de los que De ‘Longhi merced a su historia y su cadena de valor, es parte integrante de la naturaleza, desde el frijol hasta la taza. Un instante esencial en la vida rutinaria es «un sereno coffee break que es la ‘coma’ ideal para poner entre todas y cada una estas cosas», detalla la marca. Desde productos para aire acondicionado, la compañía diversificó su presencia en el mercado, se trasladó a diferentes ámbitos de SDA, Pequeños Electrodomésticos, con enorme éxito de máquinas de café: en quince años han experimentado un desarrollo muy rápido: el día de hoy valen cincuenta y dos por ciento del negocio. Lanzar una campaña internacional de alto impacto y visibilidad es la mejor forma de afianzar y también acrecentar la participación de mercado donde ya estamos establecidos y conquistar nuevos mercados externos como China y Norteamérica. Mas, alén de los números, De ‘Longhi apunta que con esta campaña vamos alén de la promoción de un pequeño electrodoméstico, la pretensión es promocionar algo mucho mayor de lo que evoca el café. ¡Perfecto!
